Pepsi In April 2012, Pepsi created Pepsi Pulse76 – an interactive, social mediadriven dashboard for all things related to popular culture. Again, this was not purely about shifting soft drinks, but about becoming the destination for content. Pepsi Pulse consists of a mixture of original content (e.g. live streams of Pepsi sponsored events), crowd-sourced fan tweets and photos and articles from content partners like Hollywood.com and the Associated Press. They present the top 10 trending news items in real time on Pepsi Pulse through data collected by SocialFlow,77 a social media optimization company. Shiv Singh, global head of digital for PepsiCo Beverages, explained: “It’s not enough anymore to have phenomenal TV ads – brands have to do more. Brand wars are being fought in news feeds and streams.”78 Users have the ability to share Pulse content easily on platforms like Facebook, Twitter and Pinterest to help Pepsi compete in a crowded market. Does Pepsi now see itself as a credible source of news for people to keep coming back to? Singh answers: “In the last few years we’ve seen people in general care less about the source of an experience or who’s creating the content, and more about the experience itself. People care less whether it’s a TV network that’s creating a really funny piece of video or whether a brand is.”7

Pepsi Nisan 2012'de Pepsi, popüler kültürle ilgili her şey için etkileşimli, sosyal medya odaklı bir pano olan Pepsi Pulse76'yı yarattı. yine bu sadece alkolsüz içecekleri değiştirmekle ilgili değil, içeriğin hedefi haline gelmekle ilgiliydi. Pepsi Pulse orijinal içeriğin karışımından oluşmaktadır. (örn. Pepsi sponsorluğundaki etkinliklerin canlı yayınları), kitle kaynaklı hayran tweet'leri ve Hollywood.com gibi içerik ortaklarından gelen fotoğraflar ve makaleler ve Associated Press. Trend olan en iyi 10 haber öğesini sunarlar. SocialFlow77 tarafından toplanan veriler aracılığıyla Pepsi Pulse'ta gerçek zamanlı medya optimizasyon şirketi. PepsiCo Beverages'ın küresel dijital başkanı Shiv Singh şunları söyledi: "Artık olağanüstü TV reklamlarına sahip olmak yeterli değil - markalar Daha fazlasını yapmak için. Haber akışlarında ve akışlarında marka savaşları yapılıyor.”78 Kullanıcılar, Pulse içeriğini aşağıdaki gibi platformlarda kolayca paylaşma olanağına sahiptir: Facebook, Twitter ve Pinterest, Pepsi'nin kalabalık bir ortamda rekabet etmesine yardımcı olacak pazar. Pepsi artık kendisini insanların görmesi için güvenilir bir haber kaynağı olarak mı görüyor? geri gelmeye devam et? Singh şöyle yanıtlıyor: "Son birkaç yılda gördük insanlar genel olarak bir deneyimin kaynağını veya kimin olduğunu daha az önemser. içeriğin oluşturulması ve deneyimin kendisi hakkında daha fazlası.İnsanlar umursar gerçekten komik bir parça yaratan bir TV ağı olsun, daha az video mu yoksa marka mı.”7